Главная

Мурманский арктический государственный университет

eye Версия для слабовидящих    Письмо вебмастеру Сообщение администратору
Полиграфический дизайн и реклама
 

Учебно-методическое обеспечение

дисциплины «Полиграфический дизайн и реклама»

 

  1. Объем дисциплины и виды учебной работы

 

№ п/п

Шифр и наименование специальности

Курс

Семестр

Виды учебной работы в часах

Вид итогового контроля (форма отчетности)

 

Трудо-емкость

Всего аудит.

ЛК

ПР/

СМ

ЛБ

Сам.

работа

2

030500.04 «педагог профессионального обучения (дизайн)»

заочное отделение

 

 

5

 

5

 

 

 

 

 

9

 

10

 

 

 

 

 

75

 

135

 

 

 

 

 

6

 

26

 

 

 

 

 

6

 

6

 

 

 

-

 

20

 

 

 

-

 

-

 

 

 

69

 

109

 

 

 

 

 

Экзамен

 

3. Содержание разделов дисциплины.

Общетеоретические проблемы психологии рекламы. Реклама: понятие и функции, цели и виды. Роль психологических процессов. Психология мотивации в рекламе. Продвижение - одна их четырех составляющих комплекса маркетинга: продукт, цена, место и продвижение.

Выбор целей рекламы. Выбор целевой группы (потребители). Конструирование рекламы: приемы привлечения внимания, приемы мотивации, приемы «кредита доверия». Выбор носителей рекламы. Выбор каналов распространения рекламы.

Роль текста в рекламе. Рекламный текст как коммуникационная единица. Формальные признаки рекламного текста. Презентация рекламной информации. Визуально графические компоненты рекламного текста. Приемы графической трансформации слова. Роль шрифта. Категории шрифта. Семейства шрифтов. Ограничения и область возможного использования шрифтов. Требования типографий.

Абстракция, символика, визуальная метафора в рекламе. Как использовать символы? Современная символика. Пропаганда и психология мотивации. Визуальная перегрузка. Пиктограммы. Цветовая символика. Создание визуального интереса. Ритм. Единство. Линии как объекты. Эмоциональное содержание линий. Эффективное использование фотографий в компоновке.

Виды наружной рекламы и их основные характеристики. Постер (планшет). Брандмауэр. Билборд. Пилларс. Растяжки. Строительная сетка. Сити-формат. Введение (важность данного вида рекламы, какое место она занимает на рынке, почему). Виды наружной рекламы и их основные характеристики. Сроки проведения наружной рекламы. Выбор рекламоносителя. Качество печати.

Рекламные носители малых форм. Виды рекламных носителей малых форм. Психологические аспекты рекламы малых форм. Дизайн- решения задержки изделия. Основы восприятия данного вида рекламы. Материалы. Требования типографий к макетам.

 

3. Темы для самостоятельного изучения.

 

№ п/п

Наименование раздела

дисциплины.

Тема.

Форма самостоятельной работы

Кол-во часов

Форма контроля выполнения самостоятельной работы

1

Общетеоретические проблемы психологии рекламы.

- составление конспекта;

4

- тест

2.

Выбор целей рекламы. Выбор целевой группы (потребители)

- составление конспекта

- творческое задание

24

- проверка конспекта

- проверка выполненного задания

3

Роль текста в рекламе

- творческое задание

30

- творческое задание

4

Абстракция, символика, визуальная метафора в рекламе.

- составление конспекта;

- выполнение графического задания;

32

- проверка конспекта

- просмотр графических работ

5

Виды наружной рекламы и их основные характеристики.

- составление конспекта

4

- проверка конспекта

6

Рекламные носители малых форм

- творческий проект

64

- защита проекта

 

4. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины.

 

Лекция №1

Тема: Общетеоретические проблемы психологии рекламы.

 

План

  1. Реклама: понятие и функции, цели и виды.
  2. Роль психологических процессов. Психология мотивации в рекламе.

 

Лекция №2

Тема: Выбор целей рекламы. Выбор целевой группы (потребители).

План

1. Конструирование рекламы.

2. Выбор носителей рекламы.

3. Выбор каналов распространения рекламы.

 

 

Лекция №3

Тема: Роль текста в рекламе.

План

1. Рекламный текст как коммуникационная единица.

2. Формальные признаки рекламного текста.

3. Презентация рекламной информации. Роль шрифта. Категории шрифта.

4. Семейства шрифтов.

 

Лекция №4

Тема: Зрительные элементы рекламы.

План

Визуально графические компоненты рекламного текста.

Приемы графической трансформации слова.

 

Лекция №5

Тема: Виды наружной рекламы и их основные характеристики.

План

  1. Виды наружной рекламы и их основные характеристики.
  2. Сроки проведения наружной рекламы.
  3. Выбор рекламоносителя.
  4. Качество печати.

Лекция №6

Тема: Рекламные носители малых форм.

План

  1. Виды рекламных носителей малых форм.
  2. Психологические аспекты рекламы малых форм.
  3. Дизайн- решения задержки изделия.
  4. Требования типографий к макетам.

 

Практическая работа №1.

Тема: Общетеоретические проблемы психологии рекламы.

План.

  1. Виды рекламы.
  2. Психологическая структура рекламной деятельности.
  3. Психологические принципы.
  4. ПРИМЕРЫ психологического воздействия рекламы.

 

 

 

Практическая работа №2.

Тема: Выбор целей рекламы. Выбор целевой группы (потребители).

План.

  1. Структура обработки потребителем рекламной информации.
  2. Восприятие рекламной информации.
  3. Формирование у потребителя эффективного рекламного образа.
  4. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя.
  5. Понятие рекламной компании
  6. ПРИМЕРЫ РЕКЛАМЫ.

 

 Задания для самостоятельной работы:

  • 1) Выбрать продукт для рекламы. Определить целевую группу потребителей. Составить план рекламной компании выбранного продукта.

 

Практическая работа №3.

Тема Роль текста в рекламе.

План.

  1. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.
  2. Психологические аспекты разработки рекламного текста.
  3. Рекламная деятельность как творческий процесс.
  4. ПРИМЕРЫ рекламных сообщений.

 

Задания для самостоятельной работы:

  • 1) Выбрать продукт для рекламы. Создать рекламное сообщение.

 

 

Практическая работа №4.

Тема: Абстракция, символика, визуальная метафора в рекламе.

План.

  1. Свет, цвет и форма в рекламе.
  2. Психологические особенности упаковки товара.
  3. Характеристика психологической функции торговой марки и товарного знака.
  4. ПРИМЕРЫ абстракций, символики, визуальной метафоры в рекламе.

 

Задания для самостоятельной работы:

1) Разработать торговую марку выбранного для рекламы продукта, создать товарный знак

 

Практическая работа №5.

Тема: Виды наружной рекламы и их основные характеристики..

План.

  1. Виды наружной рекламы.
  2. Сроки проведения наружной рекламы.
  3. Выбор рекламоносителя.
  4. Качество печати.
  5. Тираж и размещение.

 

Практическая работа №6.

Тема: Рекламные носители малых форм.

План.

  1. Виды рекламных носителей малых форм.
  2. ПРИМЕРЫ рекламы.

 

Задания для самостоятельной работы:

Разработать макет календаря, визитки, флаера, постера, какталога

 

Практическая работа №7

Тема Роль текста в рекламе.

Цель работы: Научиться создавать рекламное сообщение посредством компьютерных программ.

 

План.

  1. Используя разные виды компьютерных программ составить рекламное сообщение:
    • В программеMicrosoft Word
    • В программе PowerPoint
    • В программе CorelDRAW;
    • В программе Adobe Illustrator
    • В программе Adobe PhotoShop

 

Практическая работа №8

Тема: Абстракция, символика, визуальная метафора в рекламе.

Цель работы: Используя компьютерные программы, научиться создавать символику в рекламе.

 

План.

1. Используя любую программу компьютерной графики создать товарный знак выбранного для рекламы товара.

 

Практическая работа № 9-10

Тема: Рекламные носители малых форм.

Цель работы: Создать рекламные носители с помощью компьютерных программ

 

План.

  1. Творческая студия: Разработка макетов календарей.
  2. Творческая студия: Разработка макетов флаеров.
  3. Творческая студия: Разработка макетов постеров.
  4. Творческая студия: Разработка макетов каталогов.
  5. Защита творческих проектов.

 

 

Рекомендуемая литература:

Основная литература

  1. О. Г. Яцюк. Основы графического дизайна. -СПб: «БХВ-Петербург», 2004. - 231 с.
  2. В.Д. Курушин. Графический дизайн и реклама. - М: «ДМК», 2001.- 270 с.
  3. О.Г. Яцюк, Э.Т. Романычева. Компьютерные технологии в дизайне. - СПб: «БХВ-Петербург», 2004. -459 с.
  4. В. Шнейдеров. Фотография, реклама, дизайн на компьютере. - СПб: «Питер», 2004.- 330 с.
  5. Е.Л. Глоголева. Основы рекламы. - РнД: «Феникс», 2004.- 315 с.
  6. В.И. Шуванов. Психология рекламы. - РнД: «Феникс», 2005. -315 с.

 

Дополнительная литература

  1. Intel Обучение для будущего. - Москва, 2004. - 347 с.
  2. Ю. Гурский. Illustrator CS. СПб: «Питер», 2004. - 236 с.
  3. А. Владимирская. Нестандартный учебник по рекламе. - РнД: «Феникс», 2004. - 313 с.

 

5.   Примерные зачетные тестовые задания.

 

Вариант 1

 

ИНСТРУКЦИЯ: Внимательно прочтите вопрос. Выберите из предложенных вариантов один верный вариант ответа. В предлагаемую к тесту таблицу впишите букву, соответствующую номеру верного ответа. Все вопросы оцениваются в 1 балл.

 

ВРЕМЯ ВЫПОЛНЕНИЯ - 60 минут.

 

  1. Важной характеристикой рекламы является ...

А) прямая коммуникация;

Б) коммуникация от имени неизвестного спонсора;

В) неоплаченная коммуникация;

Г) распространение информации о чем-либо или о ком-либо (товаре, услуге, фирме, лице).

 

  1. Средство маркетинга, индивидуально обращенное и нацеленное на порождение ответного действия называется ...

А) стимулирование продаж;

Б) связи с общественностью;

В) прямой маркетинг;

Г) реклама.

 

  1. Функция рекламы, заключающаяся в повышении спроса и стимулировании товарооборота, называется:

а) брендообразующая;

б) социальная;

в) экономическая;

г) идеологическая.

 

  1. Увеличение числа рабочих мест или сохранение уже существующих является ... функцией рекламы

А) социальной;

Б) экономической;

В) коммуникативной;

В) идеологической.

 

  1. В схеме проведения рекламной кампании стадия исследования включает следующий этап:

А) анализ свойств товара;

Б) позиционирование;

В) выявление уникального торгового предложения;

Г) выбор рекламоносителя.

 

  1. Нахождение однородной группы потребителей, которые одинаково понимают назначение и выгоду от использования товара, называют ...

А) сегментирование;

Б) позиционирование;

В) мотивирование;

Г) стимулирование.

 

  1. В основе мотивов деятельности людей лежат ...

А) потребности;

Б) знания;

В) прогноз;

Г) расчет.

 

  1. К потребностям самовыражения Маслоу А. относит потребность в

А) творчестве;

Б) уважении;

В) уверенности;

Г) коллективе.

 

  1. К потребностям признания Маслоу А. относит потребность в ...

А) творчестве;

Б) уважении;

В) знаниях;

Г) коллективе.

 

  1. К социальным мотивам потребителя, используемым в рекламе относят ...

А) надежность;

Б) патриотизм;

В) сострадание:

Г) гордость.

 

  1. Рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение в рамках рекламной кампании - это ...

А) эхо-фраза;

Б) заголовок;

В) вывод;

Г) слоган.

 

  1. Требование к имени торговой марки:

А) легко произносимое;

Б) состоит из одного слова;

В) не должно содержать цифровых знаков;

Г) должно сопровождаться изображением.

 

  1. К малоформатным печатным рекламным документам относится:

А) баннер;

Б) билборд;

В) буклет;

Г) пилларс.

 

  1. Зарегистрированный товарный знак используется с предупредительной маркировкой

А) @;

Б) TM;

В) ©;

Г) ∑.

 

  1. Рекламным идентификатором (константой фирменного стиля является):

А) визитная карточка;

Б) логотип;

В) пресс-релиз

Г) PR - акция.

 

  1. Наиболее эффективна реклама косметики, сопровождающаяся ...

А) фотографией женского лица, на которой видны рекламируемые косметические средства;

Б) инструкцией по использованию косметики;

В) рисунком векторной природы с изображение косметических средств;

Г) подробным описанием состава косметического средства.

 

  1. Отметьте признак хорошего логотипа:

А) небольшой размер логотипа;

Б) сочетание знака и слова;

В) использование геометрических форм;

Г) цвет нужен, чтобы подкрепить концепцию, но логотип должен работать и в черно-белой версии.

 

  1. Нефальцованное издание, которое посвящено одному товару или нескольким товарам одного производителя, называется ...

А) каталог;

Б) буклет;

В) листовка рекламная;

Г) брошюра.

 

  1. Реклама с обратной связью - это ...

А) рассылка;

Б) буклет;

В) купон;

Г) рекламный ролик.

 

  1. Для создания основного рекламного текста рекомендуются ...

А) шрифты с засечками;

Б) рубленные шрифты;

В) декоративные шрифты;

Г) рукописные шрифты.

 

  1. Площадь логотипа в рекламном объявлении

А) 20%;

Б) 5-10%;

В) 10-15%;

Г) 50%.

 

  1. Придает видимость современного, модного, энергичного ... баланс

А) асимметричный;

Б) радиальный;

В) симметричный;

Г) радиальный и симметричный баланс.

 

  1. Перемещение - это ...

А) принцип построения рекламы, определяющий взаимосвязанность рекламы со всей рекламной кампанией;

Б) объединение всех элементов;

В) принцип построения рекламы, благодаря которому внимание потребителя направляется в нужной последовательности;

Г) чередование элементов в определенной последовательности.

 

  1. Каждый элемент в рекламе должен занимать площадь, пропорциональную его значимости в рекламе - это принцип

А) простоты;

Б) четкости;

В) единства;

Г) соразмерности.

 

  1. Разновидность наружной рекламы, представляющая собой щит с наклеенным изображением размером 6x3 м, является рекламным сообщением для автомобилистов, называется ...

А) сити-формат;

Б) билборд;

В) брандмауер;

Г) пилларс.

 

  1. Рекламное полотно, натягиваемое на глухие стены зданий, называется ...

А) сити-формат;

Б) суперсайт;

В) брандмауер;

Г) растяжка.

 

  1. Полиграфия - это ...

А) совокупность технических средств для получения большого количества одинаковых изданий и способов печатного размножения продукции;

Б) подготовка публикаций;

В) программа подготовки печатного издания;

Г) подготовка и вывод на печать публикации.

 

  1. Вывод на принтер страниц подготовленного макета в определенном порядке, называется ...

А) параметры печати;

Б) спуск полос;

В) фальцовка;

Г) биговка.

 

  1. Вид плоской печати, основанный на печатании с передачей формы на бумагу посредством специальной  промежуточной поверхности, называется ...

А) высокая печать;

Б) глубокая печать;

В) офсетная печать;

Г) многоцветная печать.

 

  1. Фальцовка - это ...

А) обработка сгиба;

Б) подготовка к печати;

В) складывание листа;

Г) процесс формирования книжного блока.

 

Вариант 2

 

ИНСТРУКЦИЯ: Внимательно прочтите вопрос. Выберите из предложенных вариантов один верный вариант ответа. В предлагаемую к тесту таблицу впишите букву, соответствующую номеру верного ответа. Все вопросы оцениваются в 1 балл.

 

ВРЕМЯ ВЫПОЛНЕНИЯ - 60 минут.

 

1. Важной характеристикой рекламы является ...

А) прямая коммуникация;

Б) коммуникация от имени известного спонсора;

В) за передачу информации платит получатель;

Г) текстовая информация.

 

2. Средство маркетинга, нацеленное на создание общего позитивного образа фирмы, называется ...

А) стимулирование продаж;

Б) связи с общественностью;

В) прямой маркетинг;

Г) реклама.

 

3. Функция рекламы, заключающаяся в создании торговой марки, идентифицируемой в массовом сознании, называется:

А) брендообразующая;

Б) социальная;

В) экономическая;

Г) идеологическая.

 

4. Воздействие на аудиторию с целью побудить ее к выбору рекламируемого объекта является ... функцией рекламы

А) социальной;

Б) экономической;

В) коммуникативной;

г) идеологической.

 

5. В схеме проведения рекламной кампании стадия исследования включает следующий этап:

А) анализ потребительской аудитории;

Б) продвижение;

В) выявление уникального торгового предложения;

Г) разработка брифа.

 

 

6. Создание особого места товара (позиции) товара относительно других товаров в сознании потребителя - это ...

А) продвижение;

Б) позиционирование;

В) медиапланирование;

Г) брендинг.

7. Наибольший эффект и запоминаемость дает реклама, использующая:

А) визуальную информацию;

Б) текстовую инфоормацию;

В) звуковую информацию;

Г) аудиовизуальную информацию.

 

8. К физиологическим потребностям Маслоу А. относит потребность в ...

А) отдыхе;

Б) любви;

В) безопасности;

Г) уважении.

 

9. К социальным потребностям Маслоу А. относит потребность в ...

А) защищенности;

Б) убежище;

В) дружбе;

Г) знаниях.

 

10.  К рациональным мотивам потребителя, используемым в рекламе относят ...

А) надежность;

Б) гордость;

В) справедливость;

Г) сострадание.

 

11.  Документ, который включает в себя отбор носителей для проведения рекламного обращения до целевых рынков - это ...

А) медиаплан;

Б) бриф;

В) стратегический план;

Г) творческое задание.

 

12.  Вывод из аргументации, содержащейся в основном рекламном тексте, называется ...

А) эхо-фраза;

Б) заголовок;

В) лозунг;

Г) слоган.

 

13.  Визуальный образ торговой марки, призванный идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя называется...

А) товарный знак;

Б) визитка;

В) рисунок;

Г) иллюстрация.

 

14.  Знак ® или TM обязательно используется для маркировки...

А) любого товарного знака;

Б) это знак авторского права;

В) зарегистрированного товарного знака;

Г) товара, импортируемого в страну.

 

15.  Основным законом РФ, регулирующим рекламную деятельность, является ...

А) Закон РФ «О защите прав потребителей»;

Б) Закон РФ «О рекламе и рекламной деятельности»;

В) Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров»;

Г) Закон РФ «О рекламе».

 

16.  К знакам особого вида относится...

А) музыкальный логотип;

Б) стилизованный объект;

В) знак-индекс;

Г) объемное изображение товара.

 

17.  Обычно логотип в сочетании со слоганом располагаются...

А) в центре рекламного сообщения;

Б) в начале рекламного сообщения;

В) в начале или конце рекламного сообщения;

Г) в конце рекламного сообщения.

 

18.  Вид листовой малоформатной печатной продукции, который содержит подробную информацию о характеристиках товара, называется...

А) этикетка;

Б) плакат;

В) листовка;

Г) марка.

 

19.  Известный широкому потребителю товарный знак, который стал популярен благодаря грамотно проведенной рекламе, называют ...

А) логотип;

Б) брэнд;

В) знак-индекс;

Г) авторский знак.

 

20.  Иллюстрированное печатное издание, как правило трижды сфальцованное, называется ...

А) флаер;

Б) буклет;

В) листовка;

Г) брошюра.

 

21.  Предварительная модель или проект печатного рекламного носителя, называется ...

А) схема;

Б) рисунок;

В) макет;

Г) пример.

 

22.  Полоса - это ...

А) одна страница печатного издания;

Б) одна колонка печатного издания;

В) одна строчка печатного издания;

Г) одно сообщение печатного издания.

 

23.  Информационные бюллетени о рекламируемом товаре - это ...

А) листовка рекламная;

Б) рекламное объявление;

В) каталог;

Г) пресс-релиз.

 

24.  Площадь иллюстрации в рекламном объявлении

А) 20%;

Б) 5-10%;

В) 10-15%;

Г) 60-70%.

 

25.  Для придания солидности, постоянства, долговечности используют ...

А) асимметричный баланс;

Б) радиальный баланс;

В) симметричный баланс;

Г) радиальный и асимметричный баланс.

 

26.  Последовательность - это ...

А) принцип построения рекламы, определяющий взаимосвязанность рекламы со всей рекламной кампанией;

Б) объединение всех элементов;

В) принцип построения рекламы, благодаря которому внимание потребителя направляется в нужной последовательности;

Г) чередование элементов в определенной последовательности.

 

27.  Любой компонент рекламы, отсутствие которого никак не повлияет на качество должен быть удален - это принцип ...

А) четкости и простоты;

Б) перемещения;

В) единства;

Г) соразмерности.

 

28.  Разновидность наружной рекламы, представляющая собой трехстороннюю тумбу размером 1,4x3 м, является рекламным сообщением для пешеходов, называется ...

А) сити-формат;

Б) билборд;

В) брандмауер;

Г) пилларс.

 

29.  Вид печати, когда форма представляет собой полосу с выпуклыми печатающими элементами, которые смачиваются краской, а затем с формы краска попадает на материал, называется ...

А) высокая печать;

Б) глубокая печать;

В) офсетная печать;

Г) полноцветная печать.

 

30.  Дополнительная обработка бумаги перед сгибом, называется ...

А) биговка;

Б) фальцовка;

В) спуск полос;

Г) комплектовка.

 

 

 

6. Примерный перечень вопросов к экзамену.

 

1. Реклама. Виды рекламы.

2. Реклама в системе маркетинга и ее функции.

3. Каково место рекламы в системе массово коммуникации.

4. В чем заключается роль рекламы в современном обществе.

5. Перечислите основные цели рекламной коммуникации.

6. Охарактеризуйте основные элементы рекламной коммуникации.

7. Назовите этапы рекламной коммуникации.

8. Каналы распространения рекламы.

9. Медиапланирование и его содержание.

10. Потребитель и потребительское поведение.

11. Психологические типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.

12. Группы мотивов, используемые в рекламе.

13. Определите понятие товара в рекламе.

14.  Отрицательные и положительные стереотипы в рекламе.

15. Рекламное сообщение и рекламное обращение.

16. Влияние содержания и формы рекламного сообщения на ее запоминаемость и агитационную силу.

17. Структура рекламного сообщения.

18. Значение знаков и символов в рекламе.

19 Значение цвета в рекламе.

20 Определение рекламной компании. Концепция рекламной компании.

21. Этапы подготовки и проведения рекламной компании.

22.Торговая марка. Товарный знак. Логотип.

23. Композиция фирменного знака.

24. Знак-индекс как частный случай формальной композиции.

25. Стилизация объекта по собственному или заданному свойству.

26. Изобразительный знак.

27. Знак на основе шрифтовых элементов.

28. Комбинированные знаки.

29. Этапы разработки товарных знаков.

30. Особенности различных видов печатной рекламной продукции.

31 Листовки, буклеты, визитные карточки.

32. Упаковка продукта. Товарная этикетка.

33. Плакат.

34. Наружная реклама.

35. Изобразительные средства телевизионной рекламы.